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南京与抖音达成战略合作 助力城市形象传播

中新网12月25日电 24日,“古今繁华 Dou在南京”线下发布会在南京举办。抖音和南京市委网信办宣布正式达成战略合作,将利用新技术、新传播,借助抖音平台及短视频形式全方位立体化地展示南京城市形象,共同打造更加立体鲜活的南京城市新名片。

中新网4月2日电 今天,抖音短视频结合“广西旅游抖起来”的活动,与广西壮族自治区文化和旅游厅、崇左市人民政府携手举办了“壮族三月三•广西旅游抖起来战略合作发布会暨崇左花山国际文化旅游节开幕式”。在崇左市大新县德天瀑布景区,抖音与广西文化和旅游厅签署战略合作协议,利用抖音短视频平台助力广西旅游的进一步发展。

图片 1南京城市抖音号集体入驻仪式

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南京相关抖音视频数262万,播放量超196亿

广西壮族自治区文化和旅游厅副厅长林新河致辞表示,近年来,广西旅游业取得了长足的发展,2018年全区接待国内外游客6.83亿人次,实现旅游总消费7619.90亿元。广西在不断加快旅游项目建设、打造特色旅游产品、提升旅游服务水平的同时,也加大旅游宣传力度,尤其是在新媒体营销方面进行了有效的尝试。广西与抖音签订战略合作,可以把广西丰富的文化旅游资源优势和抖音的强大宣传优势结合起来,实现强强联合,把广西打造成全国旅游新媒体宣传的靓丽品牌。

南京作为“创新名城,美丽古都”,有着近2500年的建城史,既是一座底蕴深厚的历史文化名城,也是一座充满活力的现代创新之城。

抖音执行总编辑王萌在致辞中表示,去年4月,抖音发起了“抖音美好城市”计划,先后与西安、敦煌、成都、南京、吉林、新疆等地进行了合作,共同挖掘当地的自然与人文,传统与现代,打造城市新名片。经过抖音基于海量用户的精准个性化传播,这些地方成为了大家喜爱的城市,成为了年轻人出行的目的地。目前抖音国内日活跃用户已经突破2.5亿,月活跃用户突破5亿。广西作为“抖音美好城市”计划的第10站,抖音将继续通过独具特色、量身定做的短视频传播,进一步向全世界推介“壮族三月三”文化品牌,提升广西旅游热度。

南京与抖音缘分不浅,今年王力宏将偶然为南京写下的歌曲《南京,南京》的19秒小样上传到抖音,没想到意外走红。超过15万网友在抖音上用这首歌拍摄各种展现南京城市风貌的视频,相关视频总播放量高达5亿次。

截至目前,3月27日上线推广的“广西旅游抖起来”抖音话题,已经有超过13万条短视频,截至4月2日,话题总播放量超过22亿。今年3月15日-20日,抖音组织达人团赴广西崇左、柳州和桂林深度体验拍摄,达人们深度挖掘广西边关、山水、民族三大旅游特色,深入体验当地特色美食和文化,大量网友通过抖音认识广西、了解广西、走进广西。德天瀑布、明仕田园、花山岩画、凭祥友谊关,柳州融水苗寨、老君洞、双龙沟、三江程阳风雨桥及桂林两江四湖等多个广西旅游景点,在抖音上纷纷获得广大用户的喜爱。

字节跳动高级总监杨继斌介绍,抖音上与南京相关的短视频内容,涵盖了城市发展的方方面面,包括美丽古都、旅游文化、非遗创承、科技创新等等。在网友的参与、分享和点赞下,南京的钟山风景、秦淮河、明城墙、老门东、栖霞山等珍贵遗存及风景名胜,云锦、白局、古琴、绒花等非遗文化,鸭血粉丝汤、盐水鸭等美食纷纷,通过短视频的形式,纷纷被捧成了网红,获得了众多网友的关注和喜爱。

据介绍,广西文化旅游系统一直是政务部门使用抖音的佼佼者。2018年8月1日,广西旅游系统组织全区集体入驻110个官方旅游局抖音号,成为全国首个完成集体入驻的旅游系统。去年国庆七天假期,通过抖音观看广西旅游的播放数量超3.5亿。

据统计,今年以来抖音网友们发出的和南京相关的视频总数已经超过了262万条,总播放量超过196亿次,而这个数据如今还在不断攀升。

字节跳动副总裁陈志锋表示,这个令人惊叹的播放量不仅体现了人们对这座城市的深深喜爱,更重要的是通过抖音和短视频,提高了城市形象的可辨识度、饱满度和鲜活度,南京城市形象在网民眼中更加立体。正是通过深入和下沉到城市生活的方方面面,抖音帮助更多人发现了南京更深层次的美好。

城市抖音号集体入驻,助力南京城市形象传播

发布会现场,包括南京发布在内的政务、文化、旅游、媒体等行业50余家单位集体入驻抖音。合作双方希望能通过创新传播手段,拓展和丰富网络宣传的内容和形式,共同打造南京中心工作和城市形象宣传的短视频传播矩阵,推出一批拍摄质量高、内容形态活、社会影响大的短视频产品,进一步传播和扩大南京城市形象的知名度和美誉度。

图片 3字节跳动副总裁陈志锋,中共南京市委宣传部副部长、网信办主任王德生

前期,抖音与南京联合开展了“古今繁华 DOU在南京”短视频宣传推广活动。为了体现南京的青春活力,活动双方设计了“稳中带甩玩南京”话题,策划制作一批原创精彩短视频,吸引网友广泛参与制作打卡,寓意欢迎广大网友以一种轻松顽皮的心态来南京游玩。活动11月24日上线以来,南京迅速成为热点。据悉短短5天时间,活动话题页面视频播放总量就突破了20亿。对于抖音来说,它刷新了抖音城市推广活动的传播数据新纪录。对于南京来说,通过这次宣传尝试充分感受到短视频助力城市形象宣传的巨大作用。

抖音上,南京的非物质文化遗产更是受到了网友们的广泛转发和点赞。其中南京剪纸、南京云锦织造技艺、金陵刻印印刷技艺、中国古琴金陵琴派被列入了人类非物质文化遗产代表作名录,共有11项列入了国家级非物质文化遗产代表性项目名录。这次的抖音话题挑战中,不少短视频都展示了的南京的非物质文化遗产,也吸引了不少年轻网友的兴趣。

除了展示吃喝玩乐行,南京科技创新成果亮点也将借助短视频平台推出。比如图灵奖得主姚期智院士,他率领清华团队组建了南京图灵人工智能研究院,成为引领南京人工智能发展的新引擎。为了展现南京的科技实力,抖音拟与南京人工智能高等研究院合作完成一支向人们介绍AI及图灵实验的H5小游戏,寓教于乐的同时,也展示南京作为智慧城市的重要一面。

技术助力文化名城,全方位展示城市之美

移动互联网时代,短视频已成为新媒体流量的重要入口和发展风口。短视频的特性,使城市形象传播呈现出全民参与的新玩法。目前,抖音在国内有2亿日活跃用户、4亿月活跃用户。字节跳动高级总监杨继斌表示,对于一座城市而言,通过抖音这样年轻人喜爱的网络平台,调动内容生产者的积极性,挖掘有本地特色的文化素材,用自下而上而方式打造城市口碑,也是擦亮城市名片更加行之有效的方式之一。

字节跳动副总裁陈志锋表示,相信在双方的共同努力下,一个传统与现代相交融的南京将成为无数人羡慕和向往的地方,也一定会有越来越多的人因为抖音而来到南京,在这里记录时代发展,记录自己的美好生活。

借助抖音平台及短视频形式全方位立体化地展示南京城市形象,实现全民记录、全民分享、全民参与,让更多人充分感受到南京这座历史文化名城的美丽形象、文化内涵和创新活力。下一步,南京宣传、网信部门将牵头搭台,协调全市宣传文化系统、各媒体单位,发挥全社会力量共同推进短视频创作生产。通过活动开展、议题设置、帮助推送、激励机制、专项挑战赛、培训扶持等多种举措,做大做强南京短视频内容产业,预计明年南京将推出一批优质原创短视频产品。

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