来自 www.3410.com 2019-11-04 05:27 的文章
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破解“www.3410.com门票信任”亟须行业转型

摘要:中秋国庆临近,外出旅游渐热。据媒体报道,发改委近日发出通知,部署各级价格主管部门加强中秋国庆期间市场价格监管。通知明确,重点查处景区违规设置园中园门票、哄抬价格等行为。各旅游服务环节如有擅自增加收费项目或涨价、不明码标价、虚假优惠等行为,将...

绘图:石向阳 编者按 热闹展会季,农业展会一个接一个,你未展罢我登场。要将一个农业展会办得有人气,还真不容易。一方面需要有货真价实的“干货”吸引观展者;另一方面,还需要...

    中秋国庆临近,外出旅游渐热。据媒体报道,发改委近日发出通知,部署各级价格主管部门加强中秋国庆期间市场价格监管。通知明确,重点查处景区违规设置“园中园”门票、哄抬价格等行为。各旅游服务环节如有擅自增加收费项目或涨价、不明码标价、虚假优惠等行为,将被查处。

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    网民表示,有关部门查处违规收费给景区各种变相涨价行为打了预防针,有助于遏制乱象。但破除门票经济的“涨价依赖症”,不能仅靠执法检查,更要破除景点景区内外的体制壁垒和管理围墙,促使旅游产业加速转型,提升服务,改善收入结构。

编者按

    “门票经济”难以为继

热闹展会季,农业展会一个接一个,你未展罢我登场。要将一个农业展会办得有人气,还真不容易。一方面需要有货真价实的“干货”吸引观展者;另一方面,还需要展会的配套服务有新颖独到之处。看一看、听一听、吃一吃、玩一玩,这些都还不够,为了留住观展者的脚步,迎合观展者的需求,农业展会的转型升级是必须的!

    “发改委将查处景区违规收费,对于整顿景区是个好信号。”网民“京城雨然”说。

应需求靠市场聚资源

    据报道,近年来中国旅游市场呈井喷式增长。2016年上半年,国内旅游达22.36亿人次,比上年同期增长10.47%。旅游市场火爆背后,景区以门票收入为主的发展模式广受诟病,部分景区“高门票低服务”的问题引发游客不满。

——“成都农博会”乘势而上打造农展大品牌

    “风景区是大自然赐予人类的礼物,理应为大家共享。为了维护景区的正常运转,收取门票无可非议,但决不能把门票作为一部分敛财的工具。”网民“一片光明在眼前”说。网友“张玉胜”认为,过度依赖门票而疏于服务品位的景区,只会让景区成为“门票经济”的牺牲品,人们势必以“用脚投票”的消费选择,让景区饱尝杀鸡取卵和自断财路的苦果。

国际车展的热闹刚刚降温,接踵而来的农业展会又将给蓉城成都注入一剂兴奋剂。

    还有网民指出,在旅游业充分发展的今天,游客的旅游版图已经不局限于一城一地,现在的旅游直接进入国际化时代,竞争压力也是前所未有。在这一背景下,门票经济受到的制约因素已经无限放大。

日前农业部发布的《中国农业展会发展报告》指出,受全球经济下行影响,近年来我国各大农业展会进入洗牌阶段,各地农博会进入品牌提升的关键时期。纵观四川周边省份,陕西、重庆、云南、贵州等地的农业展会都不可轻视,其中有的展会由于起步早,培育时间长,已经获得较高知名度。在这样的背景下,起步较晚的成都农博会却盯准自身优势,“高开高走”,一跃成为农展新贵。

    旅游产业须加速转型

专业农业展会被看好

    一些网民指出,多数景区的管理思维与视野仍然很狭窄,摆脱对“门票经济”的依赖,整个旅游产业亟须加速转型。

成都农业条件得天独厚,资源禀赋优异。上世纪80年代,出于对农业多功能性的较早认识,依托于农业特色产业而发展起来的农业节会经济在成都迅速萌芽、发展,休闲农业由此成为成都的一张靓丽名片。

    网民“郑渝川”指出,一个景区要摆脱“门票经济”依赖,需要具备足够的内生驱动力,要么是由于危机驱动,即“门票经济”严重影响到客流数量和景区口碑,不进行改善就难以保证景区平稳发展和增长;要么则是景区面临很强竞争,客流不足,摆脱“门票经济”、升值旅游经济,优化游客情景体验,就成为摆脱低水平同质化竞争的突围路径。

然而,情况正在变化。得益于近年来中央、省、市不断加大的“三农”扶持政策,以及成都农口所进行的一系列农业机制体制创新探索,资本、科技、人才等现代资源开始加速向农业流动,成都农业发生了翻天覆地的变化,原本主要依托于本地市场的节会经济已经不能满足产业发展需求。

    网民“刘思敏”建议,要想实现游客和收入可持续增长,除了借力营销外,通过改善游客体验和提高服务质量,进而增强游客口碑效应和二次消费同样重要。

“一方面是传统种养业主体逐渐从小散农户向适度规模经营主体转变,对新品种、新技术、新设备等业内前沿动态讯息具有强烈需求;另一方面是在农业全产业链的两端,逐渐成长起一大批农业龙头企业,涉及农资、农机、农产品加工、休闲旅游业等方方面面,这些主体在充满竞争的市场经济中成长起来,忧患意识强,具有极大的市场开拓需求和品牌培育意识。”成都市农委主任许兴国表示,成都农业产业进一步转型升级需要一场整合更大范围资源的专业农业展会。

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面对激烈的竞争格局,成都农博会执行机构——成都新东方展览有限公司总经理蒋丹表示,根据会展经济理论,展会在选择举办地时,应当遵循两条原则,即“产地就近”原则和“市场就近”原则。作为西部中心城市和四川省会城市,成都既是主销区又背靠大产区,具有得天独厚的优势。

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值得一提的是,近年来,得益于“外资西进、内资西移”步伐加快,成都会展经济十分红火。根据成都统计局数据,仅2014年1-10月,成都举办了415个展会,拉动消费近500亿元,培育出了中国西部国际博览会、成都车展、成都家具展等业界知名的品牌展会,不管是会展人才积累还是会展氛围培育都在西部处于领先地位,也为成都农博会的高位发力奠定了基础。

高位发力助推产业升级

由于农业展会所具有的较强公共服务属性,成都市将成都农博会作为促进域内农产品流通、打造农产品品牌、提升农产品知名度美誉度的重要举措之一,确立了“政府支持 市场操作”的发展思路,具有多年展会从业经验的成都新东方展览公司负责具体承办,多方合力培育成都农博会成长。

2013年,首届成都农博会以3万平米展出面积以及6大主题内容高开高走,其特别强调的“专业性”与“实效性”两大立足点,立即获得农业企业认可。四川现代农机产业园是四川省首个农机产业园,在首届农博会上一亮相,便得到市场关注。开展首日,园区管委会就与以色列otl科技有限公司签订了意向性合作协议,展会期间其园区企业拿下了总计达1900余万元的订单。

2014年,第二届成都农博会开幕首日,意向成交额就近8000万元,陆续进行的13场企业专场推介更是将展会热闹氛围推向高潮,此外关于冷链物流、乡村旅游、智慧农业等多个主题的高峰论坛汇聚业内精英,一场场头脑风暴也为产业走出困局、转型升级寻出路带来启发。

成都新朝阳作物科学有限公司对在“家门口”举行的农博会一届没落下。新朝阳公司副总王强告诉记者,利用成都农博会的展示平台,新朝阳希望能进一步提升品牌形象,与业内农资经销商、地方政府、农产品流通企业等各方建立联系,更为其正全力打造的有机产业服务体系发展积累资源。

而对于以休闲农业旅游开发见长的四川胜泽源农业集团来说,成都农博会还是一场极佳的“路演”。基于成都市民多年来逐渐形成的会展消费热情,组委会在专业观众开放日之外,另设大众热卖日,对普通市民开放。集团高级副总裁宗煜表示,利用成都普通市民逛农博会的人气,公司拿出资源着力推介城市阳台农业景观的系列新产品,既是对新产品的“试水”,又是对这一全新市场的培育。

省市联手打造展会品牌

10.5万平方米的超大展览面积,展期举办重大活动10余项,农业全产业链的上下游互动融合……第三届农博会的大幕还未拉开,各路消息便已在农业圈里传开。今年,成都农博会更是与从中国西部国际博览会中独立出来的四川农博会联手,以在更大范围内整合资源,着力塑造品牌,提升影响力。

省市联手后的农博会在展会规模上大幅攀升,对外开放合作平台作用日趋凸显,不仅四川省内企业精心备展,省外企业和包括“成渝西昆贵菱形经济圈”城市在内的省市参与积极性不减。组委会负责人告诉记者,截至目前,黑龙江省、哈尔滨市、沈阳市、西安市、昆明市、贵阳市等省市展团已达14个。

此外,本届农博会的外向性得到极大凸显。据了解,本届农博会除设新型农业经营主体馆、农业合作馆、茶产业合作馆、都市现代农业馆、乡村文化旅游馆、省外城市农业合作馆、现代农业科技馆等7大主题展馆外,东盟展区、南亚展区、欧美展区等6大国际展区体量也很大。值得一提的是,泰国将受邀担任主题国,以“携手‘一带一路’,深化川泰农业合作”为活动主题,作为中泰建交40周年系列纪念活动之一。

四川省委常委、省农工委主任李昌平表示,整合后的四川农博会暨成都农博会将以打造农业项目投资促进和农产品贸易合作平台为方向,培育展会品牌,逐步提升展会的国内国际知名度,打造成知名的国家级国际性农业专业博览会。

市民说:礼品多能送货今年农博会最有意思

“今年农博会最有意思,不仅新奇特展品多,而且还能一边逛展一边扫码拿礼品!”在第十四届长春农博会现场,市民李女士告诉笔者,她今年逛农博会的最大感受就是“惊喜不断”,不仅看到了飞机、大炮等平时少见的东西,还可以顺手扫扫二维码领些小礼品。“要是买的东西多,自己拿不动,还可以微信下单,等商家送货上门!”

扫码检票、扫码赠水……连日来,在wifi全覆盖的农博园内,“扫描二维码”成为农博会上一道亮丽的风景。以扫码检票、扫码赠礼、微信下单等为代表的“互联网 展会”形式,不仅推动主办方创新办展,也带动参展商在营销方式上求新图变,还活跃了展场氛围,带给观众全新的观展体验。

办展者说:展会要办得有人气还真不容易

对重庆的会展商人罗萍来说,2013年一次展会创办失败的经历让他难以忘怀。当时,他与多家生产企业合作,创办了一个卖特色产品、酒类等消费品的展会。“100多家企业参展,5万多平方米的展位全部招满了,还来了不少大品牌参展。”罗萍介绍。出乎意料的是,这场持续三天的展会,实际上在第二天便迅速冷清下来,一些商家早早的撤展。

“策划不够,宣传不到位,展会没品牌效应。”罗萍坦言,要将一个展会办得有人气,还真不容易。一方面需要足够的大牌企业拿出足够的优惠信息吸引消费者;另一方面,还需要展会的配套服务有新颖独到之处。

文宣策划调足观展胃口展馆平台展活乡村特产——

江苏省农委主任为邳州农展做“微宣”

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图为市民群众挤满展道。

中秋节已过。但节前在江苏国际农业展览中心举办的一场县级优质农产品展会,却让省城南京和邳州乡村的买卖者依然记忆犹新,余味久远:它不仅让市民消费者见识了现代农业的产品新奇与优质,更让城乡人民看到,一个省级机关在“三严三实”教育活动中,如何瞄准群众需求,为民服务干实事的作风转变。

省农委主任发微信引发“微宣”

邳州是苏北的农业大市,近年来,众多特色农产品的优质优价销售却是一大难题。省农委领导与市领导一拍即合,利用江苏最大的国际农业展览中心平台,来省城展示展销,时间定在9月18日至20日,省农委主任吴沛良为此率先“微宣”。

9月初,他在江苏“三农论坛”、“全省农经工作联系群”、“全省农业工作联系群”、“江苏省农委”公众微信平台等微信群中编发、转发有关展销情况和消息。省农委副主任徐惠中、蔡恒等领导也从不同角度参与推动“微宣”。

各地优质农产品能否畅销和优价销售?省农委领导由此及彼,提出要把为全省市县优质农产品展示展销做服务,作为“三严三实”教育活动的重要内容来抓。吴沛良亲致各市县领导一封信,推动此项工作。

www.3410.com,省农委领导带头编发和转发微信,农委系统多个部门和下属单位纷纷行动起来,为邳州优质农产品展示展销宣传推介,一时热了诸多微信群;省农委“一把手”的亲笔署名致信,又引发各地“一把手”和分管领导们的热切呼应和响应。

盐城市农委主任乐超说:“过去市县到省城促销,求你拜他;现在省农委主动服务你,能不响应?”

文宣策划调足观展胃口

“大蒜是个宝,不如黑蒜好;大蒜营养高,黑蒜十倍超。”各种媒体对邳州黑蒜的宣传报道,不仅吸引了南京市民的眼球和期盼,居然还引来不少见多识广的中央媒体同行们的浓厚兴趣,纷纷与涉农报道多年的记者咨询、求证、欲购。

类似的调足需求对象胃口的效果,主要来自于文宣部门的成功策划。省农委宣教中心,早在8月初就开始策划有关展示展销方案。在省农委领导指导下,中心精心谋划,组织、调动和发挥传统媒体和新媒体、多媒体实现预期效果。

针对市民小区的宣传推介,更是到楼到宅、入眼入心。9月5日至9月19日,记者在展馆周围11个小区留心采访观察,见有主入口灯箱以循环广告的形式滚动发布展会海报。询问小区保安,说播放有半月之余。如此推介,能不引人?展馆平台展活乡村特产

尽管江苏国际农业展览中心离市中心较远,偏于西南江边;尽管省城南京也有过多次县域农展活动,但这次农展,却火了金陵古城。9月18日并非周日,上午9点,展会开幕,早已聚集等候在馆外的市民群众,便摩肩接踵,观奇买新。

“发酵黑蒜主要含有18种氨基酸,多种维生素、碳水化合物、微量元素等多种成分。其综合活性是普通大蒜的10倍,抗氧化力是普通大蒜的15倍,是一种纯天然的健康食品……”邳州市长陈静、副市长王志刚兼起了解说员。

银杏茶、银杏营养粉、银杏酒、银杏面膜、银杏胶囊……一度价廉难销的银杏果,经过深加工,吸引了众多消费者的眼球和脚步。“我们有万亩银杏园,集种植、开发、生产、销售和休闲旅游为一体。”维康公司李兴华说。

“没想到我们的双黄鹅蛋这么受欢迎,一个上午卖光了1000多只,今晚我们要连夜补货。”邳州鼎鼐贸易公司老总刑明良介绍,自家的鹅蛋售价20元一只,想不到在展会上供不应求,他不停地告知顾客到官方微商城买去。

首次“走出家门”举办大规模优质农产品专场展示展销活动,邳州的展销会不仅带来了大蒜、银杏、苔干、板栗等各类应季瓜果蔬菜,畜禽、水产、米面、花卉盆景等特色产品,还通过现场制作特色小吃、民间剪纸等形式,展活了展会。

邳州市农委主任沈永礼介绍,这次展会展销的320个农产品,全部是“三品一标”认证产品。3000平方米的展会规模,3天参展人数近3万人,同时在馆人数突破3000人,最多的一天在5000人以上。

省农委宣教中心主任徐继东说,江苏各地都有农特产品,但由于信息不对称,“酒香”也难飘出“深巷”。省农展中心平台,就是在充分运用“互联网+”发展理念的同时,通过农展中心网站和手机app,构建市县优质农产品网上虚拟综合展馆,农展中心实体展示,推动线上线下融合互动,促进农产品优质优价优销。

此前的8月初,同样是省农展中心策划的张家港特色农产品展示展销,在省城南京刮起的“张家港农展旋风”,让市民农民都尝到了具有公信力展销的甜头。

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